Ons werk
Consumentenelektronica

Signify

Branding, visie en Employer Value Proposition

4 min leestijd
Whatsapp

De opdracht

Signify is wereldleider op het gebied van verlichting en loopt voor op het gebied van 'Internet of Things'. Om voorop te blijven lopen in het nieuwe tijdperk van verlichting, had het bedrijf nieuwe mensen nodig om hun transformatie naar een technologiebedrijf te leiden. De doelstelling voor employer branding is geworden om kritische rollen aan te trekken, te betrekken en te inspireren om de transformatie en groei van Signify te stimuleren. Deze cruciale rollen omvatten posities in:

  • Supply chain, sales marketing en technologie
  • Junior en (mid) senior vacatures

Onze aanpak

De quality of hire verbeteren
Om het wervingsproces te verbeteren was het voor Signify van belang inzicht te hebben in wat en niet werkte. Data verzamelen was daarom de eerste prioriteit. We hebben een volledig meetbare carrière website ontwikkeld, die doormeet tot en met ‘intention to apply’. Oftewel het moment waarop de kandidaat op de ‘solliciteren’ knop klikt. Door elke online stap die een kandidaat zet te meten, weten we welke stappen de meeste intenties tot solliciteren opleveren. Deze stappen optimaliseren wij vervolgens, wat resulteert in een toename van sollicitaties door kandidaten met het juiste profiel.

Het juiste talent aantrekken

Je kunt alleen het juiste talent aantrekken als je weet hoe je ideale kandidaat eruit ziet. In een reeks interne workshops beantwoorde Signify vragen zoals:

  • Wie zijn onze ideale kandidaten?
  • Hoe ziet hun candidate journey eruit?
  • Hoe gedragen zij zich?
  • Welke informatie hebben ze nodig om te besluiten of ze gaan solliciteren?

Op basis van deze informatie zijn per doelgroep persona’s gemaakt. Deze zijn doorvertaald naar persona-specifieke verhalen op de vacature pagina’s. Voor elk type kandidaat alle informatie te vinden die hij of zij nodig heeft om een gefundeerde overweging te maken om te solliciteren.

Branding, visie en Employer Value Proposition

Dankzij de naamswijziging heeft imago extra aandacht gekregen:

  • Branding: de nieuwe bedrijfsnaam en look-and-feel zijn prominent aanwezig op de carrière website
  • Visie: Signify’s missie en visie zijn een integraal onderdeel van de content van de website. Dit leidt tot een toename van kandidaten die passen bij de bedrijfscultuur
  • Employer Value Proposition (EVP): Signify gebruikt storytelling als een krachtig middel om de bedrijfswaarden tot leven te laten komen. Iedere doelgroep krijgt een eigen EVP die duidelijk maakt hoe zij bijdragen binnen het bedrijf.

Doelstellingen

'Quality of hire' verbeteren

Door de applicant journey in kaart te brengen, weten we precies waar de beste kandidaten vandaan komen.

Employer branding versterken

Naamsbekendheid van het nieuwe bedrijf, de visie en de Employer Value Proposition vergroten.

"Dankzij onze nieuwe carrièrewebsite, kunnen we de impact van onze wereldwijde recruitment marketinginspanningen meten, zoals de meest succesvolle bronnen die het meeste verkeer genereren en sociale campagnes evalueren. De volledig meetbare carrière website stelt ons in staat om te identificeren welke stappen de meeste intenties genereren om toe te passen. We optimaliseren deze stappen voor maximale conversie. Als gevolg hiervan ontvangen we meer relevante bezoekers. De mensen bij Endouble zijn deskundig, betrokken en klantgericht. Het is een echt partnerschap. "

Alice van der Vliet

Features

Aanbevolen vacature

Kandidaten krijgen vacature-aanbevelingen op de job detailpagina op basis van de afdeling en de locatie die ze selecteren.

Personalized video

Op elke vacature pagina is het mogelijk om een video te embedden die ontwikkeld is voor de specifieke doelgroep. Zo wordt alleen de meest relevante informatie gecommuniceerd.

Customer Success Manager

ACT Commodities heeft een eigen Customer Success Manager bij Endouble die het team helpt bij het continue leerproces en het behalen van doelen. Iedere 3 maanden is er een face-to-face meeting, waarin we samen het platform analyseren en optimaliseren.

Kandidaten krijgen vacature-aanbevelingen op de job detailpagina op basis van de afdeling en de locatie die ze selecteren.

Op elke vacature pagina is het mogelijk om een video te embedden die ontwikkeld is voor de specifieke doelgroep. Zo wordt alleen de meest relevante informatie gecommuniceerd.

ACT Commodities heeft een eigen Customer Success Manager bij Endouble die het team helpt bij het continue leerproces en het behalen van doelen. Iedere 3 maanden is er een face-to-face meeting, waarin we samen het platform analyseren en optimaliseren.

Resultaten

3 maanden na de livegang van de nieuwe carriere-website is:

  • Het intention-to-apply percentage gestegen van 7,51% naar 47,60%
  • Het bounce percentage gedaald van 60% naar 15,53% (branchenorm: 19%)
  • De hire rate aanzienlijk gestegen en hard op weg om de ideale waarde te bereiken

Door een social wall op de carrièresite te plaatsen - een soort live collage van alle uitingen van Signify’s social media kanalen - sturen we op toename van online engagement.