Gemeente Zoetermeer

Met wervende content en slimme advertising, brengen we vacatures van de gemeente onder de aandacht bij de juiste doelgroep.

Diensten

Case

De uitdaging die de Gemeente Zoetermeer bij ons neer heeft gelegd is het ontwikkelen van een responsive recruitmentsite voor zowel interne als externe vacatures. Wens was te voldoen aan de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie en recruitment. Een uitdaging waar wij graag mee aan de slag gingen!

Door middel van wervende content en slimme advertising, brengen we vacatures van de gemeente onder de aandacht bij de juiste doelgroep. Content is king en dat is dan ook de rode draad in onze samenwerking voor Werkenbijzoetermeer.nl.

Lees in: English

Doel

De doelstellingen voor deze case:
  • Responsive website waarbij het mogelijk is om mobiel te solliciteren
  • Toename in conversie op vacatures (meer sollicitaties)
  • Het onder de aandacht brengen van vacatures bij de juiste doelgroep
  • Werving door middel van social media (efficiënt en kostenbesparend)

Reactie van de klant

Ik ben trots op Werkenbijzoetermeer.nl, welke door de inzet van met name social media goede resultaten geeft en aansluit bij de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie. En de ontwikkelingen op de site gaan nog steeds door.

- Monique Boogaard (Beleidsadviseur HRM bij de gemeente)

Aanpak

Klantvriendelijke en responsive site

De website is opgesteld volgens de W3C-richtlijnen. Deze standaard zorgt ervoor dat alle doelgroepen de site kunnen gebruiken vanwege voorleessoftware. Hiermee vergroten we de toegankelijkheid en klantvriendelijkheid van de site.

Content en advertisement

Voorheen had de business ownership op vacatureteksten met het gevolg dat deze eerder informatief dan wervend waren geschreven. Veel kandidaten haakten af op de vacature-detailpagina. Endouble werd ingeschakeld om oplossing te bieden met een combinatie van contentoptimalisatie en advertisement. Deze oplossing omvat voor elke vacature:
  • een wervingsadvies voor de beste advertising-kanalen;
  • een vacature-intake met de gemeente om te achterhalen wat de uitdaging en USP’s van de functie zijn;
  • een herschreven vacaturetekst die naast wervend ook persoonlijk, doelgroepgericht, activerend en geoptimaliseerd is (SEO).

Features

Voorleesfunctie / contrast

Met behulp van de voorlees- en contrastfunctie is de content ook beschikbaar voor slechtzienden.

Job-alert

Geïnteresseerden kunnen zich inschrijven voor een specifiek aandachtsgebied of werk- en denkniveau. Ze ontvangen een e-mail alert met vacatures die aan deze wensen voldoen.

Koppeling met Talentsoft

Gemeente Zoetermeer maakt gebruik van het ATS Talentsoft. Door een koppeling aan AFAS kunnen we doormeten tot aan de hire (aanname).

Vertoning interne vacatures

Afhankelijk van de server waarop een werkzoekende de werkenbij-site benaderd, worden andere vacatures getoond. Medewerkers van de Gemeente Zoetermeer krijgen ook de interne vacatures te zien. Log je in als buitenstaander, dan krijg je alleen de externe vacatures te zien.

Mobiel solliciteren

Volledig mogelijk (zelfs met W3C standaarden).

Referral recruitment - ontwikkeling Refurls

De inzet van Refurls zorgt ervoor dat medewerkers gemakkelijk vacatures kunnen delen met hun persoonlijke netwerk. Resultaten zijn voor iedereen inzichtelijk via het dashboard.

Resultaat

Het resultaat is de klantvriendelijke, responsive site Werkenbijzoetermeer.nl. Enkele globale succescijfers (vergelijking van de periode april 2016 - januari 2017 ten opzichte van voorgaand jaar).
  • Aantal bezoeken: +480%
  • Gemiddelde bezoekduur: verdubbeld van 25 naar 58 seconden
  • Gemiddelde sollicitatiepercentage: gestegen van 0,20% naar 2,40%
We merken dat de combinatie van een wervende (SEO-)geschreven vacature en advertising op de juiste kanalen, resulteert tot meer bevredigende sollicitaties voor de Gemeente Zoetermeer. 
Contact

Team

Agustin Agustin
Thomas B Thomas B
Stanislav Stanislav
Naomi Naomi
Stef Stef