Ons werk
Overheid

Gemeente Zoetermeer

Responsive designs en slimme advertenties

3 min leestijd
Whatsapp

De opdracht

De uitdaging die de Gemeente Zoetermeer bij ons neer heeft gelegd is het ontwikkelen van een responsive recruitmentsite voor zowel interne als externe vacatures. Wens was te voldoen aan de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie en recruitment. Een uitdaging waar wij graag mee aan de slag gingen!

Door middel van wervende content en slimme advertising, brengen we vacatures van de gemeente onder de aandacht bij de juiste doelgroep. Content is king en dat is dan ook de rode draad in onze samenwerking voor Werkenbijzoetermeer.nl.

Onze aanpak

Klantvriendelijke en responsive site

De website is opgesteld volgens de W3C-richtlijnen. Deze standaard zorgt ervoor dat alle doelgroepen de site kunnen gebruiken vanwege voorleessoftware. Hiermee vergroten we de toegankelijkheid en klantvriendelijkheid van de site.

Content en advertenties

Voorheen had de business ownership op vacatureteksten met het gevolg dat deze eerder informatief dan wervend waren geschreven.

Veel kandidaten haakten af op de vacature-detailpagina. Endouble werd ingeschakeld om oplossing te bieden met een combinatie van content optimalisatie en advertisement.

  • een wervingsadvies voor de beste advertising-kanalen;
  • een vacature-intake met de gemeente om te achterhalen wat de uitdaging en USP’s van de functie zijn;
  • een herschreven vacaturetekst die naast wervend ook persoonlijk, doelgroepgericht, activerend en geoptimaliseerd is (SEO).

Doelstellingen

Responsive design

Bij Gemeente Zoetermeer komen steeds meer bezoekers via mobiel naar de website. Ook hier moet de candidate journey optimaal zijn.

Conversie optimalisatie

Met behulp van dashboards en data-inzichten kan Gemeente Zoetermeer precies vaststellen welke campagnes het meest effectief zijn. De applicant journey wordt ook volledige in kaart gebracht. Zo krijgen goed presterende campagnes de ruimte om te presteren en is het snel inzichtelijk waar er ruimte voor verbetering is.

“Ik ben trots op Werkenbijzoetermeer.nl, welke door de inzet van met name social media goede resultaten geeft en aansluit bij de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie. En de ontwikkelingen op de site gaan nog steeds door.”

Monique Boogaard

Features

Toegankelijkheidsfuncties

De website is opgesteld volgens de W3C-richtlijnen. Deze standaard zorgt ervoor dat alle doelgroepen de site kunnen gebruiken. Door de voorleessoftware en contrast functie is de content ook beschikbaar voor slechtzienden. Hiermee vergroten we de toegankelijkheid en klantvriendelijkheid van de site.

ATS integratie

Gemeente Zoetermeer maakt gebruik van het ATS Talentsoft. Door een koppeling aan AFAS kunnen we doormeten tot aan de hire (aanname).

Job-alert

Geïnteresseerden kunnen zich inschrijven voor een specifiek aandachtsgebied of werk- en denkniveau. Ze ontvangen een e-mail alert met vacatures die aan deze wensen voldoen.

De website is opgesteld volgens de W3C-richtlijnen. Deze standaard zorgt ervoor dat alle doelgroepen de site kunnen gebruiken. Door de voorleessoftware en contrast functie is de content ook beschikbaar voor slechtzienden. Hiermee vergroten we de toegankelijkheid en klantvriendelijkheid van de site.

Gemeente Zoetermeer maakt gebruik van het ATS Talentsoft. Door een koppeling aan AFAS kunnen we doormeten tot aan de hire (aanname).

Geïnteresseerden kunnen zich inschrijven voor een specifiek aandachtsgebied of werk- en denkniveau. Ze ontvangen een e-mail alert met vacatures die aan deze wensen voldoen.

Results

Het resultaat is de klantvriendelijke, responsive site Werkenbijzoetermeer.nl. Enkele globale succescijfers (vergelijking van de periode april 2016 - januari 2017 ten opzichte van voorgaand jaar).

  • Aantal bezoeken: +480%
  • Gemiddelde bezoekduur: verdubbeld van 25 naar 58 seconden
  • Gemiddelde sollicitatie percentage: gestegen van 0,20% naar 2,40%

We merken dat de combinatie van een wervende (SEO-)geschreven vacature en advertising op de juiste kanalen, resulteert tot meer bevredigende sollicitaties voor de Gemeente Zoetermeer.