Ons werk
Advocatenkantoor

Baker McKenzie

Merkbekendheid en het werven van jong talent

3 min leestijd
Whatsapp

De opdracht

Baker & McKenzie is een toonaangevend internationaal advocatenkantoor met 77 kantoren in 47 landen. Specialisaties zijn advocatuur, fiscale praktijk, notariële praktijk en ondersteunende dienstverlening.

Het design van de recruitment-website van het internationale bedrijf was sterk verouderd, de gebruiksvriendelijkheid liet te wensen over en content was verouderd. Tijd voor een update.

“Ontwikkel voor ons een Talent Acquisition Platform welke aansluit bij de huidige maatstaven (modern, ruimtelijk en responsive) en bij de nieuwe global huisstijl. Zorg daarnaast voor een betere aansluiting bij de jonge doelgroep.”

Onze aanpak

De nieuwe website is ontwikkeld met behulp van de Scrum-methode. In een reeks van twee weken durende sprints hebben we de site ontwikkeld van een minimaal levensvatbaar product (MVP) tot een ultramodern Talent Acquisition Platform.

Employer branding: Baker’s World

Binnen het content (nieuws) platform van de website ligt de focus op het naar voren brengen van het 'Baker-gevoel'. Momenteel zijn er 3 secties.

  • Ervaringen: met video-getuigenissen van werknemers die inzicht bieden in hun motivaties, werkwijzen en de cultuur van Baker. Nogmaals, deze werknemers moeten overeenkomen met de doelgroep: jong, ambitieus en leuk.
  • Nieuws: met updates van de organisatie.
  • Blogs: in de nabije toekomst zullen blogberichten - meestal geschreven door werknemers - worden toegevoegd.

Doelstellingen

Brand awareness

Baker & McKenzie heeft een onderscheidend DNA, wat in de nieuwe site in elk detail terug te vinden moet zijn. Kernwaarden:

  • Baker’s world: werken binnen een internationale organisatie die “ahead of the curve” is. Praktisch, pragmatisch en innovatief.
  • Open-minded en open communicatie: een organisatie waarbinnen je vrij en ondernemend kan (en mag) zijn, zodat je je optimaal kunt ontwikkelen.
  • Culture of friendship: een organisatie waarbinnen je van elkaar leert en samenwerkt, samen succes viert en ontwikkelt.

Aantrekken jong talent

De primaire doelgroep zijn young professionals, starters en afstudeerders. Secundair richt het platform zich op medior en senior professionals. De site moet beide doelgroepen aanspreken, dat betekent:

  • Wel het zakelijke professionele karakter van een internationaal toonaangevend advocatenkantoor én:
  • Het meer speelse, vrije en ongedwongen (maar juist ook serieuze en ambitieuze) karakter van een organisatie die de ruimte geeft aan jong talent. Een organisatie waarbinnen je dus ook veelal met leeftijdgenoten aan mooie cases werkt.

Features

ATS-integratie

Voorheen vond het sollicitatieproces plaats middels een iFrame. De visuele aantrekkelijkheid hiervan is niet optimaal en bovendien is het niet gebruiksvriendelijk voor de smartphone. In de doorontwikkeling van de site is er daarom voor gekozen om het sollicitatieformulieren direct te integreren. Dit zorgt voor een intuïtief sollicitatieproces op zowel tablet als smartphone.

SEO-proof

Er is technische SEO toegepast en de codes en URL-structuur zijn verbeterd. Dit samen met de juiste header-hiërarchie zorgt ervoor dat ook de vacature-detailpagina’s beter vindbaar zijn.

Voorheen vond het sollicitatieproces plaats middels een iFrame. De visuele aantrekkelijkheid hiervan is niet optimaal en bovendien is het niet gebruiksvriendelijk voor de smartphone. In de doorontwikkeling van de site is er daarom voor gekozen om het sollicitatieformulieren direct te integreren. Dit zorgt voor een intuïtief sollicitatieproces op zowel tablet als smartphone.

Er is technische SEO toegepast en de codes en URL-structuur zijn verbeterd. Dit samen met de juiste header-hiërarchie zorgt ervoor dat ook de vacature-detailpagina’s beter vindbaar zijn.

Resultaten

De nieuwe site is voor Baker & McKenzie het startpunt van een meer datagedreven recruitment-aanpak. Door meer structuur aan te brengen in het analyseren en vertalen van de data uit de site, zal er efficiënter gewerkt gaan worden.

Ook komt er meer inzicht in factoren die van invloed zijn op de kwaliteit van kandidaten. Leren van en met Endouble speelt daarbij een belangrijke rol.