Blog
23 februari, 2017

Lees in: English

Vorige week heeft Facebook het plaatsen van vacatures mogelijk gemaakt in de VS en Canada. Eind vorig jaar schreven we al dat het social media platform hiermee aan het testen was. Erg interessant voor recruiters, want het bereik van Facebook is enorm. Maar of het andere online wervingskanalen zal overstijgen moet nog blijken. Laten we Facebook als talent acquisition platform eerst wat kritischer bekijken.

Plaatsen van vacatures op Facebook

Waar we het in feite over hebben is dat recruiters een vacature kunnen plaatsen op de Facebook-bedrijfspagina. Deze job post (vacature) is zichtbaar in de nieuws-feed van gebruikers die actief het bedrijf volgen en is terug te vinden op het tabblad ‘Jobs’. Maar wat met name interessant is voor recruiters, is het adverteren (boosten) van de job postings op basis van specifieke demografische criteria. De geworven sollicitaties komen uiteindelijk als een bericht binnen in de recruiter-inbox waarna verder gecommuniceerd kan worden.

Job post creation flow (desktop)

تم نشره بواسطة ‏‎Facebook Business‎‏ في 7 فبراير، 2017

Passief-werkzoekenden bereiken

Facebook is met 1.86 miljard gebruikers en een schat aan gebruikersdata het meest belovende kanaal om passief-werkzoekenden effectief te werven. Deze groep is goed voor twee derde van de werkzoekenden. Enerzijds biedt Facebook de mogelijkheid om uitgebreid te targeten op basis van demografische kenmerken en interesses, anderzijds is bijna iedere doelgroep op Facebook vertegenwoordigd. LinkedIn is met 467 miljoen gebruikers in dat opzicht slechts een platform voor hoogopgeleiden die actief met hun carrière bezig zijn. Lager opgeleiden of part-time scholieren zul je hier nauwelijks tegenkomen.

Nog geen adequate selectie-tool

Recruiters willen niet meer, maar juist betere kandidaten aantrekken. Het liefst met minder resources. Op dit vlak schiet Facebook helaas nog tekort. Het solliciteren met job posts wordt laagdrempelig gemaakt door minimale informatie ter beschikking te stellen aan recruiters. Hierdoor kan het niet anders dat dit een overvloed aan sollicitaties op zal leveren. Hier een selectie uit maken is een lastige en tijdrovende klus. Dit kun je gedeeltelijk tegengaan door de sollicitatieformulieren slimmer te maken. Denk hierbij aan killer questions. We adviseren in ieder geval niet om aan passief-werkzoekenden te vragen om hun volledige cv op Facebook in te vullen.

Lastig schaalbaar

Het is voor sollicitanten makkelijk en laagdrempelig om de messaging-functie te gebruiken en een recruiter kan zo snel en persoonlijk communiceren met kandidaten. Maar voor recruiters blijft dit overzichtelijk tot maximaal 10 kandidaten, een lastig schaalbare functionaliteit dus. En al helemaal voor meerdere vacatures. Opvolgen via de inbox is hierdoor alleen te doen voor de kleine ondernemers die incidenteel een vacature plaatsen.

Voor werven op grotere schaal zullen er oplossingen geprogrammeerd moeten worden die met het ATS kunnen praten. Daar ligt een risico, want een dergelijke investering is alleen gerechtvaardigd als Facebook zich als talent acquisition platform heeft bewezen.

Samengevat zien we in de eerste plaats potentie om passief-werkzoekenden te bereiken. Toch lijkt de tool vooral geschikt voor de kleinere ondernemers die handmatig de werving kunnen bijhouden. Wanneer de nieuwe functionaliteit in Nederland beschikbaar is, is nog niet bekend. Facebook kennende, kan dit snel gaan als de pilot in Amerika en Canada succesvol is.

Bekijk de demo

Meer blogs