Recruitment strategie

SEO tips: hoe maak je vacatures beter vindbaar met zoekmachine-optimalisatie?

10 min leestijd
Endouble
Whatsapp

Lees in: English

Google is nog steeds het belangrijkste startpunt voor het vinden van een nieuwe baan. Heb je eenmaal de perfecte vacaturetekst geschreven, dan moet deze nog wel door zoekmachines worden gevonden. Pagina’s met hoge kwaliteit content krijgen een hogere positie in Google. Door het toepassen van SEO (Search Engine Optimisation) zet je de gebruiker centraal en kan Google de zoekresultaten zo goed mogelijk laten aansluiten op de zoekopdracht. Maar hoe werkt dit voor vacatures? Wat kun je als recruiter zelf doen?Tijdens de workshop ‘SEO-schrijven voor beter vindbare vacatures’, merkten we vorige week dat dit een populair topic is. In onze goedgevulde Darth Vader vergaderruimte gingen recruiters fanatiek aan de slag met het optimaliseren voor Google. Heb je deze sessie gemist maar wel behoefte aan wat SEO-tips? We delen een klein onderdeel van de workshop met je!

Technische vs. niet-technische SEO

Je kunt de belangrijkste SEO-onderdelen van een carrière-website indelen in technische- en niet-technische SEO. Google verandert haar criteria om de ranking te bepalen van tijd tot tijd. Op dit moment zijn belangrijke technische criteria bijvoorbeeld: laadtijd, heldere sitestructuur, interne linkstructuur en een veilige verbinding (SSL).

Op de meeste van deze criteria heeft een recruiter niet direct invloed. Op de niet-technische elementen daarentegen, juist wel! Content is het belangrijkste element waar je als recruiter zelf invloed op hebt. Maar ook op de andere elementen zoals: backlinks, social en user signals.

Google is gek op goede informatie (content) en checkt naast inhoud, techniek en populariteit ook de opmaak van een pagina. Hoe beter je Google ‘vertelt’ waar je pagina over gaat, hoe beter de zoekmachine jouw pagina kan herkennen en indexeren – en daarna, beter kan ranken.

Vertel Google alles over jouw vacature

Google’s algoritme is supersnel in het 24/7 scannen van pagina’s, ook die van jouw vacatures. De zoekmachine verbindt de zoeker continue met relevante content. Het communicatiemiddel van de zoekmachine? Keywords! Met de juiste keywords (zoekwoorden) op de juiste plaats, laat je Google begrijpen waar jouw vacaturepagina over gaat.

Google scant bepaalde belangrijke elementen zoals de URL, titel en tussenkoppen van een pagina. Als je dit naast een vacature legt, weet je precies op welke plekken keywords moeten terugkomen. We laten het zien met een voorbeeld.

Even Google-en…

We gaan op zoek naar een baan als content manager in Amsterdam.  De focus ligt op de keyword-combinatie ‘vacature content manager‘.We optimaliseren de vacaturepagina door de keywords terug te laten komen op de belangrijkste plekken:

  • In de URL van je pagina
  • In de title tag / SEO-titel
  • In de titel en (tussen)koppen
  • In de intro (zeker in de eerste 100 woorden van je tekst)
  • In opsommingen met bulletpoints (deze helpen bij het scannen, dus geeft de zoekmachine een hoge waarde aan keywords op deze plek)
  • In afbeeldingen: optimaliseer de bestandsnaam tot bijvoorbeeld ‘Endouble_vacature_content_manager_amsterdam.jpg’
  • Zet keywords vooraan in de zinnen

Het is niet alleen belangrijk waar je de keywords plaatst maar ook hoe vaak. De richtlijnen voor keyword-dichtheid die je in je achterhoofd kunt houden zijn:

  • Minimaal 300 woorden op je pagina
  • 2-3% daarvan bestaat uit keywords – dit kun je met een keyword density tool checken

Voor de lees- en scanbaarheid van je vacature kun je belangrijke woorden bold maken. Maar er is is meer! Zorg er bijvoorbeeld ook voor dat je vacature deelbaar is met social share buttons. Want hoe populairder de content, hoe hoger de waarde is voor Google. 

Kortom: vertel Google alles over jouw vacature!

Verrijk je content

Helaas is het enkel toepassen van keywords in je vacatureteksten op de juiste plaats en in de juiste hoeveelheid niet voldoende. Je verhoogt je SEO-score met vaste contentpagina’s om je vacaturepagina heen. Vacaturepagina’s hebben tenslotte ook een tijdelijk karakter en bouwen dus minder SEO-waarde op. De vaste pagina’s daarentegen wel. Het verrijken van je content is daarom essentieel en onmisbaar.

Nu jij

Ja, je leest het goed. Hoog scoren in de Google-zoekresultaten gaat niet zomaar. De ranking hangt van heel veel factoren af. Is de techniek op orde? Hoe rijk, kwalitatief en uniek is je content? En populariteit, ook een hele belangrijke. Kun je de content bijvoorbeeld delen? Genoeg onderdelen waar je als recruiter zelf invloed op hebt. Aan de slag dus!

Waarschijnlijk kun je deze gratis tools er goed bij gebruiken:

Heb je een AdWords account? Gebruik dan de Google Keyword Plannervoor uitgebreide zoekwoord-ideeën.

Samengevat: 10 tips voor SEO-vacatureteksten

  1. Gebruik de belangrijkste keywords
  2. De juiste titelmet keywords voor je vacature
  3. Een wervende intro met keywords
  4. Het woord vacature is ook een keyword
  5. Gebruik opsommingen
  6. Controleer de keyword-dichtheid (2-3%)
  7. Gebruik voldoende woorden (richtlijn: 300)
  8. Belangrijke informatie eerst! Keywords vooraan in zinnen
  9. Plaats externe links en zorg dat je vacature deelbaar is
  10. Vind de juiste balans tussen schrijven voor kandidaat en voor machine!

Vacature-optimalisatie

Kom je er zelf niet helemaal uit en ben je benieuwd wat een specialist met je vacaturetekst zou doen? Wij kunnen ‘m SEO-proof maken. Neem contact met ons op bij interesse! Onze specialisten helpen je graag bij de volgende stap.