SEO 2018: de hot topics

Written by: Manon
Blog
28 december, 2017

Wordt 2018 het jaar van Rankbrain, Voice Search en Google for Jobs? Over een paar dagen is het al zover, de start van een nieuw jaar. Gaan website bezoekers zich in 2018 anders gedragen dan hiervoor? Waar gaan zoekmachines meer waarde aan hechten? En wat wordt belangrijker voor de Google ranking?

Wat worden de SEO trends van 2018?


Resultaten uit het verleden bieden soms wel degelijk aanknopingspunten voor de toekomst. 
Wereldwijd werd er in 2017 miljoenen keren gezocht naar jobs via Google. 4,5 miljoen bezoekers vonden in 2017 de carrière platforms van onze klanten organisch via Google. Tegelijkertijd wordt er heel veel nieuwe content geproduceerd op internet. Hoe vallen jouw vacatures nog op anno 2018?

Uitgaande van het jaar dat achter ons ligt, wat worden de hot topics op het gebied van Search Engine Optimisation (SEO) voor 2018? Wij geven je een overzicht:

  1. Job posting structured data
  2. Langere snippets
  3. Video
  4. Mobile-first indexatie
  5. Rankbrain

1. Job posting structured data

Verbeter de vindbaarheid van je vacatures door het toevoegen van structured data.

Wat doen structured data markeringen?
Informatie over je vacatures, zoals salaris en type contract zijn zonder gestructureerde data markering slechts woorden en getallen. Je kunt deze woorden en getallen van context voorzien via Structured Data. Door Structured Data markeringen toe te voegen kunnen zoekmachines de informatie beter interpreteren en indexeren.

Hoe draagt structured data bij aan SEO voor je carrière site?
Voorzie je vacatures van gestructureerde data markeringen. Maak gebruik van JobPosting en voorzie zoekmachines van precieze informatie over bijvoorbeeld salaris, opleidingseisen, type contract en benodigde ervaring. Google kan vervolgens deze gegevens aantrekkelijker en op nieuwe manieren weergeven. Dit kan ervoor zorgen dat jouw website opvalt op de zoekresultatenpagina.

 

2. Langere snippets

Google kondigde begin december aan dat de snippets in de zoekresultaten worden uitgebreid naar 320 tekens.

Wat zijn snippets?
Snippets zijn de korte stukjes tekst die Google bij je website toont op de zoekresultatenpagina. Google toonde hier vaak de url, title tag en meta description van je pagina. Als je een goede custom meta description had gemaakt bij je vacature, die aansluit bij de content op de pagina en de zoekopdracht van de gebruiker, maakte je goede kans om hoog op de resultatenpagina te positioneren.

Waarom past Google de lengte van de snippets aan?
Uit testen is gebleken dat langere omschrijvingen de gebruiker beter helpen het gewenste antwoord op hun zoekterm te vinden. Meer ruimte voor toelichting zorgt voor minder onzekerheid voor de bezoeker. En dat past weer mooi bij Google’s streven om de gebruiker de best mogelijke en meest relevante antwoorden te bieden op de gestelde vragen.

Wat is het effect van langere snippets op SEO?
Waarschijnlijk gaat Google meer tekst van de pagina tonen in de resultaten. Wat dit betekent voor de toegevoegde waarde van de handmatig toegevoegde meta descriptions is nog onbekend. De tijd zal moeten uitwijzen of dit het einde gaat betekenen van de meta descriptions. Wordt vervolgd!

 

3. Trek meer talent aan met Video

Waarom Video?
Bezoekers spenderen gemiddeld 55 seconden aan het lezen van een vacaturetekst. Wanneer bezoekers ervoor kiezen een video te bekijken zijn ze bereid om meer dan 5 minuten te kijken. Bovendien geeft video de uitgelezen mogelijkheid om naast de omschrijving van de vacature de bezoeker ook de bedrijfscultuur, de werkomgeving en collega’s te laten zien.

Draagt Video bij aan SEO?
Ja. Rijke content wordt gewaardeerd, zowel door je bezoeker als door Google. Google vindt video waardevol, met name YouTube videos. Plaats rijke content dus zowel op je website als op YouTube. YouTube is namelijk na Google de grootste zoekmachine ter wereld. Bezoekers kijken samen gemiddeld een miljard uur naar video content per dag. Google toont ook YouTube video’s in de zoekresultaten, dat maakt het een win win situatie.

 

4. Mobile first indexatie

Op 4 November 2016 kondigde Google experimenten met mobile-first indexing aan. In 2017 hebben ze het volledig toegepast.

Wat betekent mobile first indexatie?
Na 18 jaar desktop prioriteren, krijgt mobile nu de prioriteit. Google ziet dat de meeste mensen wereldwijd zoeken vanaf een mobiele telefoon. Ook op onze carrière platforms zien we de verschuiving van desktop naar mobiel, maar mobiel heeft nog net geen meerderheid (47%). Dat zal in 2018 vast anders zijn.

Moeten we desktop search negeren?
Nee, zeker niet. De kunst is om een balans te vinden tussen gebruiksvriendelijkheid voor bezoekers op zowel desktop als mobile.

Wat betekent mobile first indexatie voor SEO?
Mobiele pagina’s van je website worden gebruikt voor de indexatie en bepalen je ranking. Je bent klaar voor mobile first indexing met een responsive of dynamic serving site. Maar heb je een website die verschillende content biedt op mobile en desktop, dan is het aan te raden om aanpassingen te doen.

 

5. Rankbrain

Machine learning en artificial intelligence, allebei veelgehoorde termen de afgelopen. Google introduceerde Rankbrain al in 2015, maar is op dit moment zeker niet minder relevant, Rankbrain is work in progress.

Wat is Google Rankbrain?
Rankbrain is een onderdeel in het Google algoritme dat gebruik maakt van machine learning. Het systeem van Google wordt slimmer op basis van de data uit zoekopdrachten. Deze kennis gebruikt Google om de meest relevante zoekresultaten te tonen aan de bezoeker. Google kan steeds betere zoekresultaten tonen als de intentie van de zoekopdracht begrepen wordt. Zo worden onder andere de locatie van de bezoeker en persoonlijke voorkeuren gebruikt om de meest relevante resultaten te kunnen tonen.

Hoe werkt Rankbrain?
Dit kun je het beste begrijpen door je te verplaatsen in Google. Hoe kom je erachter wat de intentie is van een zoekopdracht? Waar is een bezoeker naar op zoek als hij zoekt op “werken als content marketeer”? Door alleen af te gaan op hoeveelheid links van een website, vergeet je misschien mee te nemen dat de bezoeker op zoek is naar vacatures in zijn omgeving. Door te leren van resultaten uit voorgaande zoekopdrachten kan Google steeds beter bepalen welke zoekresultaten waardevol zijn voor de bezoeker. In dit geval kan dat betekenen dat Google uit heeft gevonden dat mensen zoeken die zoeken op “werken al content marketeer” graag vacatures willen zien in een straal van 50 kilometer om hen heen.

Kun je optimalisatie toepassen voor Rankbrain?
Niet echt. SEO specifiek voor Rankbrain is niet mogelijk. Wat kun je dan wel doen? Weet voor wie je schrijft. Schrijf waardevolle content waar bezoekers naar op zoek zijn. En zorg regelmatig voor verse content zodat je je bezoekers blijft helpen en inspireren.

SEO in 2018, is jouw carrière site future proof?

Wat zal 2018 ons brengen? We kunnen natuurlijk niet de toekomst voorspellen, SEO blijft in beweging. Hoe zal Google zoekintenties en relaties tussen onderwerpen nog beter gaan begrijpen. Hoe intelligent zal Rankbrain worden? En wat wordt het effect op zowel traditionele zoekresultaten als Voice Search. Wordt 2018 het jaar van Google for Jobs in Nederland?

Wij kijken uit naar 2018!

Wil je meer weten over SEO? Contact Endouble.

Read in English

Meer blogs