Hoe je de beste content voor je carrière-website maakt

Blog
08 juni, 2017

Lees in: English

Tekstschrijven is anders dan webschrijven. Op je carrière-website kun je er vanuit gaan dat je online bezoeker content scant in plaats van leest. Het is dus super belangrijk om je content te optimaliseren voor de online gebruiker. We moeten rekening houden met de snelheid van online. Mensen houden niet van scrollen en al helemaal niet van lange stukken tekst. Wil je weten wat belangrijk is voor goede content en hoe je dit toepast op je carrière-website? Deze blog helpt je op weg!

Online leesgedrag

Eyetracking- en heatmap-onderzoeken laten ons zien hoe de online bezoeker je pagina scant. De meeste aandacht is er voor het bovenste deel. Op een (willekeurige) online pagina scant je doelgroep volgens het bekende F-patroon (staat voor Fast).

Online gebruikers besteden op een pagina 80% van hun tijd aan het zoeken naar informatie boven de vouw. Dit is het zichtbare deel als je een pagina opent en nog niet scrollt. Voor de onderkant van de pagina is dus minder aandacht.

Ook weten we dat gebruikers meer aandacht voor content aan de linkerkant hebben, in vergelijking met rechts. Je gebruiker is daarnaast eerder geneigd door te scrollen als de eerste content die hij ziet de aandacht trekt of behoeftes bevredigt.

Toepassen op je carrière-site

  • Zet de belangrijkste informatie bovenaan
  • Kom meteen ter zake en wees kort en bondig (lange lappen tekst zijn killing)

Opbouw en structuur

Wat jouw sitebezoeker nodig heeft is structuur. Als je nagaat dat een bezoeker slechts 20% van de woorden op een pagina leest, moeten we de aandacht wel naar de juiste content leiden. De uitdaging: ervoor zorgen dat je lezer snel herkent welke informatie belangrijk en relevant is.

Vraag je je af hoe je een goede tekst opbouwt? Gebruik het AIDA-model als rode draad. Attention, Interest, Desire & Action zijn de stappen die jouw kandidaat doorloopt tot de conversie.

Toepassen op je carrière-site

  • Maak elke pagina makkelijk scanbaar voor de lezer door:
    • een informatieve header en tussenkoppen;
    • alinea’s en structuur;
    • opsommingen met bulletpoints;
    • uitlijning links (header, tussenkopjes en tekst); één onderwerp per alinea;
    • minder tekst;
    • dikgedrukte belangrijke begrippen.
  • Hou het AIDA-model in gedachte

Doelgroepgericht

De vraag die je jezelf bij het schrijven van een webtekst moet stellen is: ‘Naar welke informatie is mijn sitebezoeker op zoek?’. Op een carrière-website is dat bijvoorbeeld informatie over de sfeer van een organisatie, de arbeidsvoorwaarden, de projecten of mensen die er werken. Probeer je constant te verplaatsen in de doelgroep van je site en geef alleen de voor hen relevante informatie. De uitdaging is om aan te sluiten op hun belevingswereld en in te spelen op de informatiebehoefte.

Toepassen op je carrière-site

  • Schrijf content altijd voor een beoogde doelgroep en leef je in
  • Denk altijd vanuit de lezer

De juiste (overtuigende) informatie

Met de juiste doelgroep in gedachte, ga je de informatiebehoefte vervullen. Bied een ‘Over ons’ gedeelte aan waar je vertelt wat voor organisatie je bent, wat je doet en eventueel meer of je producten of diensten. Dwaal niet te veel af naar minder relevante informatie zoals de hele geschiedenis van je organisatie. Geef eerder een korte, bondige samenvatting. Het is ook aan te raden een tagline op de homepage te zetten die samenvat waar je bedrijf voor staat.

Ga ook na wat de voordelen van werken bij jouw organisatie zijn en bedenk de Unique Selling Points van je vacatures. Wat heb je te bieden? Met welke informatie kun je de sollicitant overtuigen (Desire)?

Toepassen op je carrière-site

  • Vat samen waar je organisatie voor staat
  • Ga na wat je te bieden hebt en vat dit (kort) samen voor je sitebezoekers

Scanbaar en vindbaar

Door de juiste structuur en opmaak, maak je je webpagina scanbaar voor de lezer. Maar voordat iemand kan beginnen met scannen, moet je pagina eerst gevonden worden. Door het toepassen van SEO op teksten, verhoog je de vindbaarheid.

Zoals we in de SEO-blog al noemden, is Google gek op goed gestructureerde teksten en zal hij net als de sitebezoeker, de pagina scannen. Belangrijke plekken die het Google-algoritme checkt zijn:

  • URL van de pagina
  • Title-tag / SEO-titel (die je terugziet in het ‘dak van je browser’)
  • Titel en koppen (H1, H2 etc.)
  • Lopende tekst (vooral aandacht voor de eerste 100 woorden en tekst in opsommingen)

Het is belangrijk om op deze plekken de juiste keywords terug te laten komen: de woorden waar mensen op zoeken. Zo geef je Google de mogelijkheid je pagina goed te indexeren. Hierbij zet je de belangrijkste keywords vooraan in de zin en helpt het bold-maken van begrippen ook.

Wat de juiste keywords voor je content zijn? Dat kun je uit (laten) zoeken met de Zoekwoordplanner van Google Adwords. De keywords met het meeste zoekvolume gebruik je voor je tekst. Voor vacatures zijn ‘vacature’, standplaats, functietitel en bedrijfsnaam vaak belangrijke keywords. Voor meer afwisseling in je teksten kun je ook synoniemen gebruiken (deze herkent Google). Laat ongeveer 2 – 3 % van je tekst uit keywords bestaan en gebruik ongeveer 300 of meer woorden.

Toepassen op je carrière-site

  • Laat belangrijke keywords terugkomen in de pagina-URL, (SEO)-titel en tussenkoppen
  • Gebruik de richtlijn: 2 – 3% van je tekst – minimaal 300 woorden – bestaat uit keywords

Hoe goed is de content van jouw carrière-website?

Screen Shot 2017-01-06 at 09.06.17Benieuwd hoe jouw organisatie op dit onderwerp scoort? Content is een van de 6 onderwerpen van de ‘Carrière-website checklist’. Beantwoord de vragen uit de checklist, verbeter waar nodig en verhoog de kwaliteit van je aannames. 

Als je de test hebt afgerond ontvang je het bijbehorende whitepaper Carrière-website checklist’, vol met achtergrondinformatie en praktische voorbeelden.

Meer blogs