Google for Jobs: Verschillende invalshoeken, zelfde verhaal (2/2)

Blog
27 juli, 2017

Lees in: English

Ongeveer een maand geleden werd het duidelijk dat Google interesse heeft in recruitment. Voor sommigen een verrassing, voor anderen een langverwacht moment. Vorige week deelden we het eerste deel van dit tweeluik, in deze blog richten we ons op de de impact van Google for Jobs op andere branches, new business modellen en hoe we omgaan met deze ontwikkelingen.

Het onbekende (verschillende soorten agencies)

Laten we eens kijken naar andere vakgebieden die mogelijk beïnvloed worden door Google for Jobs: de SEO copywriters en ATS leveranciers.

Als Google echt succesvol wordt met haar Natural Language algoritmes zou er geen reden meer zijn om vacatureteksten te herschrijven voor SEO. Zoals is uitgelegd in dit artikel, houdt Google rekening met banen- en vaardigheden ontologie en heeft het een volledig universum voor banen gedefinieerd. Er wordt beloofd dat, door Machine Learning en taalverwerking, een eenvoudig zoekwoord soortgelijke banen met andere functieomschrijvingen in hetzelfde ‘sterrenstelsel’ vindt.

Betekent dit dat je SEO mag vergeten en je alleen hoeft te richten op het maken van adembenemende, maar nauwkeurige functiebeschrijvingen? Wie zal het zeggen. Het ziet er in ieder geval naar uit dat de hoogtijdagen van SEO schrijven voor vacatures voorbij zijn.

Een andere interessante stap, losjes verbonden met Google voor Jobs, is Hire.withgoogle.com. Deze onder-de-radar-ATS van Google is er sinds een paar maanden en ziet er vanuit kandidaat oogpunt niet bepaald indrukwekkend uit. Wanneer je bijvoorbeeld de carrieresite van Wondersauce.com bezoekt, zie je een i-frame (horror!) van Google. De banen staan eigenlijk niet op Wondersauce, maar worden gehost op een aparte landingspagina van Google. En raad eens? Ze verschijnen in Google for Jobs! Zo kan het betekenen dat zelfs oudere ATS-leveranciers met achterhaalde i-frame oplossingen een uitweg hebben in de zoekmachine discussie.

Als de ATS een directe feed kan plaatsen met vacatures voor Google voor Jobs, krijgen ze verkeer naar het i-frame, ongeacht de slechte SEO op i-frames. Is het zo simpel? Nee, niet helemaal. Je moet je technische SEO up-to-date houden en Schema.org implementeren als een identificatie van werkgerelateerde variabelen. Te technisch voor nu, maar meer informatie volgt snel.

Aan de andere kant, als Google een ATS kan ontwikkelen, kun je maar beter beginnen na te denken over je exit strategie. Zoals beschreven in dit artikel, is het niet helemaal zeker wat de toekomst brengt, maar Google probeert de talent-acquisitie markt van verschillende hoeken  tegelijkertijd te benaderen.

Deze tilt een tipje van Google Hire’s sluier op:

Nieuw business model?

Google investeert zwaar in het Machine Learning, Artificial Intelligence en cloud infrastructure. Het heeft al hoge waarde, hoge entreekosten en is van nature zeer schaalbaar. Er is een openbare prijslijst voor alle diensten die Google biedt met verschillende onderwerpen zoals vertaling, visie, Natural Language, spraak, identiteit, veiligheid, enz. Wij gokken dat Google niet geïnteresseerd is in het verkopen van vacatures met behulp van deur-tot-deur verkopers. Dit is iets uit het verleden, wat toch al op het punt van overlijden stond. Het kan veel waardevoller zijn om gratis informatie direct van de eindgebruikers te krijgen, het in algoritmen te verwerken en terug te verkopen aan klanten met cloud services en API’s, aangeboden door hun ‘partners’.

Dit is veel intelligenter en beter schaalbaar. En aangezien het volledig gebaseerd is op een abonnementsmodel wordt een heel sales team overbodig. Het klinkt als een betere deal voor ons allemaal. Nogmaals, dit is zeer speculatief en moet niet als feit worden beschouwd.

En nu?

Er is genoeg om over te praten, maar uiteindelijk zijn wij bekend om onze analytische vaardigheden. En daarom is Endouble.com als één van de weinigen Google Analytics Certified Partner. Dus, wat doen we met Google voor Jobs?

Voor een aantal klanten met vacatures in de Amerikaanse markt zijn we nu aan het testen. Het is nog te vroeg om conclusies te trekken, maar we zien de waarde en potentiële ontwrichtende kracht. Om die reden adviseren wij onze Europese klanten om hun carrière platforms voor te bereiden op de komst van Google for Jobs. Het is geen geheim dat we Google’s zoekmachine waarderen als één van de beste bronnen, zowel in kwaliteit als kwantiteit. Het feit dat ze mogelijk de volledige markt van jobboards, ATS leveranciers en copywriters verstoren zit ons doel niet in de weg: het zo efficiënt mogelijk maken van high volume talent acquisitie voor onze klanten. Alle initiatieven die bijdragen tot dit doel, heten wij van harte welkom.

Google for Jobs Q&A sessie

Wil je meer weten over de impact van Google for Jobs op je recruitment strategie? Bezoek dan op donderdag 14 september onze Q&A sessie.

Richard Jonkhof, Google Specialist bij Endouble, geeft je in deze sessie antwoord op je meest prangende vragen over dit onderwerp.

Meer blogs