Google Chrome toont geen ‘vervelende’ advertenties meer

Written by: Han
Blog
21 februari, 2018

Lees in: English

Ken je dat? Van die vervelende advertenties die je hele scherm blokkeren waardoor je de inhoud van de initiële pagina niet meer kunt lezen? Afgelopen zomer gaf Google al aan dat ze wat wilden doen aan ‘vervelende’ advertenties, nu is duidelijk hoe ze dit gaan doen.  Onze CIO Han Rusman geeft een korte samenvatting van de zaken die jou kunnen raken.

Adblockers schaden adverteerders

Het doel van Google is duidelijk, steeds meer mensen raken zo gefrustreerd dat ze AdBlockers (browser extensies die advertenties blokkeren) installeren voor alle advertenties. Dat is schadelijk voor mensen die content maken, zoals journalisten en video platformen die de meerderheid van hun inkomsten uit advertenties halen, zo betoogt Google. Het raakt ook het eco-systeem daaromheen, adverteerders en exploitanten van advertentienetwerken. Google behoort zelf ook tot die laatste categorie. Dus er is een zekere mate van eigen belang.

Standaard voor betere advertenties

Het hoe is nu ook duidelijker geworden. Afgelopen juni sloot Google zich aan bij de “Coalition for Better Ads”(CfBA). Deze groep van hoofdzakelijk adverteerders (o.a. Microsoft, Facebook en NewsCorp) hebben een standaard beschreven van advertenties die zij niet wenselijk achten. Deze standaard kun je hier terugvinden. Google heeft besloten om deze standaard direct in Google Chrome te implementeren, zowel op mobiel als op desktop.  Concreet betekent dit dat gemonitord wordt welk type advertenties er op welke websites getoond worden. Als een website wordt geïndexeerd als ‘slecht’, oftewel dat het de standaard van CfBA schendt, krijgt het 30 dagen de tijd om zichzelf te verbeteren. Als na 30 dagen de website niet is aangepast zullen alle advertenties op alle pagina’s op dat domein worden geblokkeerd in Google Chrome.  Dat ziet er zo uit:

Bron: https://blog.chromium.org/2018/02/how-chromes-ad-filtering-works.html

De afgelopen periode heeft Google al een aantal testen gedaan met deze ad blocker, en met succes zo zeggen zelf. Op 12 februari hadden al 42% van de websites die eerder niet voldeden aan Better Ads standaard de problemen opgelost, en voldoen nu wel. Dit gebeurde nog voordat ze ook daadwerkelijk geblokkeerd worden.

De Better Ads standaard geeft in onderstaande afbeeldingen duidelijk aan welke advertenties ze als ‘vervelend’ markeren:

Mobiele advertenties moeten beter

Vaak gaat het bij mobiele advertenties nog fout in Nederland. Voor alle typen staat op de website van Better Ads een voorbeeld en een uitgebreide uitleg. Google spaart zichzelf daarbij niet, ze gebruiken de EasyList filter om advertenties te blokkeren als ze pagina als fout bestempelen. Deze advertentie filter wordt bijgehouden door een onafhankelijk viertal personen, waar ook Google’s AdSense en DoubleClick regelmatig door gefilterd worden.  

Beperkt effect op werken-bij-websites

Het effect op werken-bij-websites is waarschijnlijk beperkt. Google geeft aan dat gebruiksvriendelijke pop-ups nog wel mogen. En geeft daarnaast aan dat 99% van de publishers weinig te vrezen heeft. Voor de overgrote meerderheid van de websites die wij in beheer hebben zie ik dat er ook nog niet gescand is door Google. De websites die zijn gescand zijn al in juni vorig jaar gescand op desktop, en in januari pas op mobiel. Wel is het goed om het onderliggende onderzoek [https://www.betterads.org/research/] goed door te lezen omdat dit laat zien wat gebruikers vervelende interactie vinden. Het onderzoek gaat over advertenties, maar geeft ook een hoop inzicht in interactie. Schermvullende pop-ups, en meescrollende interactie worden als zeer vervelend ervaren, of daar nu een advertentie in staat of niet. Je kunt de status van je website hier controleren.

Impact op advertentiestrategie

Op de advertentiestrategie kan dit wel een grote impact hebben. Wie adverteert, bijvoorbeeld voor zijn employer brand, zal het effect van deze advertenties de komende goed in de gaten moeten houden. Het kan zijn dat er tijdelijk websites wegvallen die goed rendeerden in het verleden. Google Chrome blokkeert namelijk op website-niveau, niet op advertentieniveau. Ook kan het zijn dat de advertenties plotseling minder, of juist beter presteren omdat bepaalde advertenties niet meer worden toegestaan. De impact zal in ieder geval in het begin niet gigantisch zal zijn, maar het is wel goed om scherp de komende advertentiestrategie tegen het licht te houden.

Al met al is het voor de eindgebruiker een stap in de goede richting, en hopelijk sluiten andere browsers zich snel aan bij de nieuwe richtlijnen.