eRecruitment 2017 | Community driven recruitment in de bouw – BAM Groep

Blog
12 april, 2017

Lees in: English

Op donderdag 6 april is Endouble aanwezig bij Emerce eRecruitment; hét jaarlijkse event over online innovaties voor professionals in recruitment en HR.

Spreker: Maaike Thijssen
(Head of Talent acquisition bij BAM)
Bedrijf: Koninklijke BAM Groep

Maaike vertelt hoe BAM de arbeidsmarkt benadert op basis van data over het gedrag van hun doelgroepen.

“Kenmerkend aan onze aanpak is dat alles erop ingericht is om zo snel en zo goed mogelijk in contact te komen met mensen die helemaal niet op zoek zijn naar werk.”
– Maaike

Stevig fundament

Voor bouwgroep BAM is het fundament altijd de basis. Een stevig fundament. En dat geldt niet alleen voor de dagelijkse bouwprojecten, maar ook voor de slimme recruitment-aanpak van de Koninklijke BAM Groep. Deze is de afgelopen jaren drastisch veranderd. Het recruitment-team werd flink uitgebreid met super sourcers en BAM besloot zich verder te verdiepen in de doelgroep.

Latente doelgroep bereiken

BAM voert  in nichemarkten gespecialiseerde bouw- en infrawerken uit, en staat voor indrukwekkende projecten, innovatieve oplossingen en deskundige, veelal technisch opgeleide medewerkers. Het overgrote deel van deze mensen heeft al een baan, wat het een lastige doelgroep maakt om te werven. Met een nieuwe, effectieve wervingscampagne weet BAM dit talent toch te bereiken. En ervoor te zorgen dat ze actief bij BAM gaan solliciteren. Hoe ze dat doen? Door het continue triggeren van de doelgroep met gepersonaliseerde, relevante content. Op de campagnewebsite geeft BAM informatie over de projecten, hoe het is om er te werken en welke carrièremogelijkheden er zijn.

Candidate journey

BAM probeert de doelgroep naar de website te lokken via social kanalen en Google. Daarna begint het grote werk. BAM volgt de candidate journey van de potentiële kandidaat. Heeft een kandidaat eerder project ‘X’ bekeken? Dan krijgt de kandidaat op zijn Facebook-tijdlijn een video over dit project te zien. Aan de hand van het AIDA-model bouwt BAM voor iedere kandidaat een storyline op. In de hoop dat de kandidaat uiteindelijk verleid wordt tot een sollicitatie. Kortom: het personaliseren van de candidate journey.

Met data voorspellen, verleiden en verbinden

Uiteraard vereist deze aanpak een hoop data-analyse, onderzoek en verdieping. BAM werkt met persona’s van de doelgroepen – bijvoorbeeld de verdieping van het profiel ‘uitvoerder’. Door het creëren van persona’s heeft BAM de kenmerken van die doelgroep in beeld: wat beweegt ze, welke sites bezoeken ze en op welke social media zijn ze actief? Zo kunnen ze inmiddels per doelgroep voorspellen wat ze moeten doen om hen te verleiden en aan BAM te verbinden.Om nog meer mensen aan BAM te verbinden worden ook andere middelen ingezet. Het delen van vacatures onder werknemers wordt sterk gestimuleerd. Twitteraar Marco van Dulst is torenkraanmachinist bij BAM en deelt de mooiste foto’s vanuit de hoogte. Op de werkenbij-website vind je uitgebreide profielen van ‘de mensen bij BAM’. Mensen voor wie ook weleens een social media training wordt georganiseerd. Dit is allemaal onderdeel van BAM’s recruitment-aanpak.

‘Meer dan recruitment’

Maak kennis met de collega’s van de afdeling Talent Acquisition van BAM en ontdek onder andere waar Maaike van droomt.

Maaike sluit af met haar belangrijkste boodschap:

Voorspellen, verleiden, verbinden –
Voor nu of voor later!

Meer blogs